不少老板投完高铁站广告，就坐着等电话响。电话没响，就觉得钱白花了。其实问题可能不在广告没用，是你没看数据。
投放这行有个老毛病：投前拍胸脯，投后靠感觉。画面挂没挂、挂了几天、有没有黑屏，全凭运气。现在正规点的运营商都给你交监播报告，但你得看得懂。
上刊第一步：拿到实景照片
广告上刊当天，运营方应该给你一组带时间、地点的照片。这是最基础的验收凭证。玉林北站的LED、刷屏机、灯箱上刊后，我们都会拍实景图发客户，画面在不在、位置对不对、有没有歪，一眼能看出来。
玉林北站刷屏机上刊实景——轮播频次和位置都要核对，别光看"挂了"就完事
别小看这张照片。有些点位如果没人盯，漏播、错播、黑屏都有可能发生。你花了钱，画面却空着，那才叫真亏。
播放数据：轮播次数和覆盖人次
刷屏机、LED这类动态媒体，报告里会写播放了多少次、覆盖了多少人。比如玉林北刷屏机一天轮播多少轮、单屏日均触达多少人次，这些数能估。静态灯箱按位置和人流算覆盖。
玉林北站候车厅灯箱——静态媒体按人流和停留时长算有效触达，返乡客排队时反复看
行业里有套算法：投前先算预估曝光量和千人成本，投中盯播放率、时长完成率、画面完好率三项指标，投后算ROI和有效触达占比。南宁有公司做第三方监播，底层数据库覆盖254个机场、1848个高铁站，上刊数据一分钟就能验真假。我们自己的项目也按这个逻辑走。
数字触达：线上那一层
光看站里还不够。现在高铁投放能接12306购票推送，旅客买完票手机收到品牌信息，触达率能到98%。站内Wi-Fi连接时弹品牌页，也是一层。这两块数据归到互动转化那一栏，和站里曝光分开看。
玉林北站LED大屏——配合扫码活动，转化数据要另算一笔，别和曝光混在一起
扫码领券、到店有礼这类带码的活动，后台能拉出访问量、领券数、到店数。这就不是曝光了，是实打实的动作。带码的广告，一定要单独留数据。
复盘：哪块屏值、哪块屏废
一个月投完，报告要回答：钱花在哪些屏，带来了什么咨询。有的行业灯箱转化好，有的刷屏机更灵。把每类媒体的咨询量、到店量摆一起比，下一轮就知道该加哪块、砍哪块。
我们给客户做复盘，会带上刊照片、播放记录、覆盖人次和转化数据，四项齐全才算一份完整报告。少一项，我们补。
—— 广西联屏传媒，南玉段三站与南宁机场T2广告独家运营商 | 李洪鑫 18878774848（微信同号）