王老吉在高铁站玩得很溜。暑运期间它在广州、深圳、重庆、长沙的高铁站投了裸眼3D视频，"怕上火喝王老吉"配着冰块破屏而出，乘客站着看。更早的2017年春运，绿盒王老吉在全国18个城市高铁站投灯箱，实际覆盖数亿人次，比计划多55%，平均成本还降了一半。快消品和高铁站，是一对被低估的组合。
零食、饮料、调味品，客单价低、买得勤、决策短。消费者进便利店拿哪瓶水，往往凭条件反射。这种条件反射靠重复曝光养出来。高铁站每天几十万人经过、每人停留三四十分钟，是低成本高频触达的天然场景。
一、王老吉怎么用高铁站
它不搞单一投放。暑运的裸眼3D视频抢注意力，春节的"吉言罐"把巨型罐1:1还原摆进高铁站，让人拍照发朋友圈。深圳站还做过"手游加高铁"互动，单站几天关注公众号近3万、品牌展示近1000万人次。快消品在高铁站做互动，比普通户外多一层"可玩"，年轻人愿意凑过来。
回到玉林。本地有南方黑芝麻（容县）、有"中国香都"的香辛料、有玉林牛巴、有博白芒编食品。这些品牌想从本地走向全区全国，家门口的高铁站是最便宜的出圈入口。容县沙田柚已经上过不少高铁媒体，食品品牌同理。
二、三站媒体怎么配
南玉三站里，玉林北站是枢纽，兴业南和横州是产业站。高频消费品这样落位比较顺：
| 站点 | 推荐媒体 | 打法 |
|---|---|---|
| 玉林北站 （枢纽站） | 刷屏机轮播 + 候车厅灯箱 | 刷屏机高频提醒新品，灯箱长挂养认知 |
| 兴业南站 （产业站） | 灯箱长挂 | 产业客群流动大，打"本地好货"标签 |
| 横州站 （产业站） | 灯箱 + 刷屏机 | 茉莉花产业客群，顺手覆盖伴手礼人群 |
▲ 候车厅三四十分钟停留，是高频消费品养认知的天然场景节点要踩准。春节、中秋、暑期是快消动销旺季，高铁站这些档期客流比平时高。画面留个二维码，扫码领券或者加微信，把线下曝光转成你自己的私域，这笔账才算完整。
三、快消品为什么离不开重复曝光
便利店货架前，消费者拿哪瓶水往往只用三秒。这个三秒靠的是平时见得多不多。2017年春运，绿盒王老吉在全国18个城市高铁站投灯箱，每站每天每台设备播18小时、播放256到850次，实际覆盖数亿人次，比计划多55%，平均成本还降了一半。高铁站把几十万人拢在同一空间里三四十分钟，是快消品养"条件反射"最省钱的场地。玉林的南方黑芝麻（容县）、玉林牛巴、博白芒编食品这些本地牌子，想从县城走到全区全国，家门口先把这块屏占上，比到处投流划算得多。玉林做食品的老板，账要算长远，品牌在老乡脑子里挂上号，复购和推荐都省了广告费。等品牌在本地人心里扎了根，再往南宁、广州铺，水到渠成。
四、想上刊，先拿一份实在报价
南玉三站的点位、刊例、上刊周期，每个站不一样。玉林食品老板想试水，别一上来就长包全年，先拿春运档或暑运档试一期。想了解具体点位和刊例，直接打 188-7877-4848 找李洪鑫拿报价单，比自己在网上瞎比对省事。
快消品拼的是"不假思索"。高铁站每天几十万人经过，你的画面多出现一次，消费者在货架上就拿你多一点。玉林北站现在日均6000，南深高铁2027年全线通了冲到1.5万到2万，好位置先到先得。等邻居都挂上了，你再想挤进去，档期贵不说，好点位也没了。
—— 南珠高铁南玉段广告独家运营商 | 李洪鑫 188-7877-4848（微信同号）