茶饮和咖啡品牌盯上高铁站，已经不是新鲜事。蜜雪冰城2025年8月把武汉天河机场和武汉高铁站一起签了，业内叫"双店同签"；郑州东站那家全球总部旗舰店，面积接近300平米，2025年1月就开门了。霸王茶姬也在调结构，中信证券的研报说，它原来八成门店压在商场和写字楼，今年这个比例掉到六成，腾出来的份额给了社区店、学校店和交通枢纽店，光高铁和机场店的比重就提到了15%。
咖啡这边更明显。瑞幸把门店往医院、机场、高铁站这些特殊点位塞，截至2026年5月初，定向点位选了超500个，开出来的特渠门店超400家。Tims天好咖啡在2025年二季度财报会上放话，要把店开进更多高铁站、机场和高速服务区，做旅客的"旅途补给站"。星巴克2026年6月在合肥南站开了安徽第一家高铁站门店，出发层二楼，专门针对候车、赶路的人做轻量化出餐。
这些品牌抢的，不是"开家店"那么简单。高铁站每天几万人过，旅客候车那几十分钟，注意力比刷手机集中得多。蜜雪冰城、霸王茶姬在站里排长队，本身就成了活广告，比投屏还直观。对它们来说，交通枢纽是还没被抢光的新流量口，商场点位三步一家奶茶店，租金水涨船高，高铁站反而有空白。
落到玉林，逻辑一样。广西人爱喝，南宁的茶饮品牌一抓一大把，玉林的牛巴、生料粉、本地小吃也一直有人惦记。可本地茶饮和咖啡品牌，敢把广告挂上高铁站的还不多。南深高铁2027通车后，大湾区的客商和年轻人会一批批经过玉林北站，谁先在站里露脸，谁就先被记住。
三站打法分清楚。LED大屏适合打口号，比如"来杯好的"，一秒记住；刷屏机轮播新品和门店照片，保持新鲜感；灯箱长挂，把品牌名和slogan养进旅客脑子里；出站通道贴个码，直接导到附近门店。画面里留电话188-7877-4848和二维码，让人想喝的时候当场加上。
算笔账更实在。高铁站CPM约1.19元，抖音4.7元、电梯广告15元；灯箱主动注意率72%以上。同样预算，高铁站能多挂一阵子，还不用跟人拼同一条信息流。
看客流背景更清楚。玉林北站日均6000人、广西第三大，2025年发送量破100万；南深高铁2027通车后，日均要冲1.5万到2万。现在上刊，价格还没被抢高，受众却在往上走，是个窗口期。
节点踩准。暑期、春运、本地节假日，都是出行高峰，也是喝奶茶、买咖啡最顺手的时候。画面别只放产品图，要把"在哪能喝到""有什么活动"讲清楚，让人一眼就知道门店位置和优惠。
高铁站里走过的人，不少正是最想喝一杯的那群。出差赶车想提神、周末带娃想慰劳、返乡青年想带杯本地味道上车，这批人消费意愿强，也愿意为"方便"和"品质"多花几块。在店里等客，不如在出站口先递个照面。
玉林本地的茶饮、咖啡品牌不算少，敢上高铁站的还不多。谁先占，谁就在旅客脑子里先挂号。大湾区客商2027过来，这块屏的受众只会更多。
落地别想复杂。先在三站挑一处媒体做一期试点，比如玉林北站一块灯箱挂品牌和门店，留码收数据，预算有限就先挂一块，每月几千块换来每天几千双眼睛。一期跑完看进店转化，再决定加屏还是换图。小步快跑，比一次砸满全站稳。
线上投流贵、留不住，高铁站是一次性投入、长期曝光的产权。一盏灯箱挂一个月，等于每天几千次免费提醒，还能被旅客拍下来发朋友圈，二次传播不花钱。这笔账，茶饮咖啡品牌该算清楚。
说到底，茶饮咖啡拼的是"被记住"和"被顺手买到"。高铁站每天几万人经过，封闭车厢里人愿意多看两眼。把口号、门店、优惠讲清楚，让想喝的人一下就想到你，这笔曝光比信息流里划过去就忘的帖子实在。
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—— 广西联屏传媒，南珠高铁南玉段广告独家运营商 | 李洪鑫 188-7877-4848（微信同号）