2026年，国务院印发《国民健康"十五五"规划》，明确要深化以公益性为导向的公立医院改革、深入实施健康中国行动、提升全民健康素养。中宣部等21个部门在2026年5月19日联合印发通知，部署"强国复兴有我"群众性主题宣传教育活动，其中专门提到多为基层送优质文化产品和服务、组织"学雷锋 做好事"等活动。这两件事放在一起看，公立医院的公益义诊、健康科普、重点学科形象，正好可以借高铁站的公共空间做出来。问题是怎么投才不踩线、不浪费钱。下面按"为什么做、怎么做、预算怎么切、怎么验收、合规红线"讲清楚。
一、为什么做：从院区围墙到城市门面
公立医院做宣传，和商场卖货不是一回事。医院要传的是健康科普、公益义诊预告、重点学科和专家团队的形象，这些属于公共服务。过去这类内容大多贴在院区走廊、挂号大厅，看的人基本是已经进医院的人。高铁站是城市公共空间，每天经过的是本地通勤族、返乡旅客、外地客商，覆盖面是院区走廊的好几倍。把"心梗急救黄金120秒""免费义诊本周六""这家医院的肝胆外科是省重点"挂到站里，等于把医院的公益形象从院内墙搬到了城市门面。
这里要先划一条线：这是事业单位的形象与公益传播，不是医疗商业广告。后者受《医疗广告管理办法》严格管着，能说什么、不能说什么，后面红线部分细讲。
实际落地时，建议医院宣传科先把一年的科普主题排出来：一季度流感与春节返乡急救，二季度全民营养周与爱眼日，三季度防暑与防溺水，四季度心梗急救与糖尿病日。每个主题配一张灯箱长图加三条刷屏机短句，季度内轮换。这样既填满常态化阵地，又不至于每次临时找设计。对上刊位置和亮灯率有疑问，可先打 188-7877-4848 要一份样例点位图。
二、怎么做：按目的选位置和媒体
健康科普常态化：选候车厅固定灯箱，长期挂，内容按季节轮换（流感防护、急救常识、慢病管理）。南玉三站里，玉林北站有拉布灯箱60个、合计862.36平方米，全彩LED 1块152.52平方米（P2.5艾比森），还有98寸4K双面一体广告机14台。刷屏机适合轮播多条短科普，一块屏能当多块用。
公益义诊和活动预告：短期集中造势，选候车厅刷屏机加LED，配合医师节、义诊周。出站通道的灯箱适合触达外地返乡人群，他们出站时才决定去哪家医院。
重点学科和专家团队形象：选候车厅固定灯箱长期展示，慢慢形成"城市健康名片"的认知。广西的市级三甲医院可以把"民族医药""中医治未病"做成系列科普；县级医院主推"县域医共体""转诊绿色通道"。
一条判断标准：要长期挂的进灯箱，要天天换的进刷屏机或LED。别把该轮播的内容塞进灯箱，也别把该长期亮的内容挂上刷屏机。
三、怎么编预算：一个季度这么切
| 板块 | 内容 | 占季度预算 |
|---|---|---|
| 常态化科普阵地 | 候车厅固定灯箱，季度长包，按月轮换科普主题 | 50% |
| 节点义诊造势 | 医师节、义诊周、健康日，刷屏机+LED临时加投 | 30% |
| 学科形象专项 | 重点学科季度轮展，配专家团队形象 | 20% |
预算紧的县级医院，把常态化阵地做满，节点用刷屏机轮播凑，不额外买灯箱。一个季度十几万级别就能把三站的科普和义诊预告铺开，比在本地电视台投一个月便宜，且触达更准。
四、怎么验收
上刊核验：要求媒体方提供带经纬度水印的实拍图，确认每块灯箱亮灯、画面端正、无褶皱。内容台账：每条科普和义诊预告留档（审核稿、上刊照、下刊照），卫健系统的精神文明和文明创建考核要查这个。到站抽查：随机抽一周，亮灯率低于95%就要求补投或扣费。曝光量按灯箱点位乘以日均客流估算，让媒体方出第三方客流或上刊报告，别只看"预计触达"。
五、合规红线（这条先讲）
不得出现治愈率、有效率，不得贬低同行，不得明示或暗示 guaranteed 疗效——这是《医疗广告管理办法》的硬线。公益内容（健康科普、义诊预告）和商业宣传的边界要分清：科普里不能夹带具体科室的挂号诱导或药品促销。领导人形象和题词严格按公开规范，不擅用、不改字改色。引用政策用已公开表述，不臆造。机场语境禁用"独家、唯一"等排他表述；高铁语境可用但须有公开依据。医院作为事业单位，投放要走内控和采购流程，留痕可查。
公立医院借高铁站做健康科普和公益义诊形象，本质是把公益服务放到群众每天经过的路径上。先把阵地选对、内容定准、预算算清，比一次挂满更实在。需要南玉三站和机场媒体的点位图、刊例、上线排期，联系业务负责人李洪鑫，电话 188-7877-4848，微信同号。
—— 李洪鑫 188-7877-4848（微信同号）｜南珠高铁南玉段广告运营方
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