暑运3170万人次砸向广西，本地景区酒店却还在等平台派单——这块屏该接客了

国铁南宁局今年暑运预计发送旅客3170万人次，比去年同期多5.5%。7月1日到8月31日，62天，高峰期日均加开动车70多列。南宁车站一家就预计发送1028万人次，日均16.6万。这些数字背后是一拨又一拨往广西跑、从广西出的人——旅游的、探亲的、送孩子开学的。

飞猪的数据更直白：广西暑期旅游热度同比涨了超40%，酒店预订量涨约25%，包车游预订量激增97%，定制游涨近30%。亲子客群和大学生客群是出游主力，预订量分别涨31%和58%。马蜂窝上"暑期出游"搜索热度周环比暴涨238%。广西已经稳居暑期国内热门旅游省份前十。

游客变多了，本地景区、酒店、特产店老板却还在干一件事：等 OTA 平台派单。携程、美团、飞猪给多少曝光，自己就接多少。问题是平台流量贵、竞价卷，一个暑期下来佣金吃掉一大块。更现实的是，平台推的是全广西的店，你的店只是列表里的一个名字，谁记得住？

游客从哪进广西？很多从高铁

南玉三站是桂东南的门户。玉林北站接玉林全境，兴业南站接兴业，横州站接横州——横州是茉莉花都，全国大半的茉莉花从那出。暑运期间这些站每天过的，不少是拖着箱子来看山看水、回乡探亲、顺道旅游的人。玉林北站现在日均5000到6000人，暑运高峰能冲到8000以上。

游客落地第一站不是你的前台，是高铁站出站口。谁在那块墙上，谁就先被记住。等他想"玉林有什么好玩的""住哪"，脑子里第一个跳出来的，是出站时抬头看见的那张图。

▲ 兴业南站候车厅——返乡和旅游客流进出桂东南的第一站，灯箱就在动线上

玉林有大容山、云天文化城、五彩田园，横州有西津湖、中华茉莉园。这类客单价不算低、决策靠"种草"的生意，适合占玉林北站出站口那块E20灯箱——60㎡，出站第一眼。画面别放官网那种大全景，放一张让人想去的实拍，配一句"距玉林北站40分钟"这种实在话。游客出站那刻正规划行程，你比导航App先一步。

很多人到玉林才想今晚住哪。兴业南站、横州站的候车厅刷屏机轮播快、价格低，适合放"今日有房""到站接送"的信息。旅客刷到，回程直接订，不用再开平台比价。

横州茉莉花茶、玉林牛巴、兴业特产，游客想带手信但不知道去哪买。出站通道灯箱放"出站即提""同城包邮"，把冲动消费接成实际订单。这比在景区门口发传单准得多。

暑运8月31日结束，紧接着就是国庆黄金周。高铁站广告要提前订，好位置国庆前一个月就被抢光。现在8月订暑运尾巴的档期还能插，顺手把国庆档一起锁了，是最划算的。等9月再想，黄花菜都凉了。

别用那种蓝天白云大广角的"官网风"图，游客划一眼就忘。用一张真实客人笑着的实拍，或者菜品刚出锅的特写。文案短，一行字说清"你是谁、离站多远、凭什么来"。景区和酒店涉及价格、好评率，别写"最低价""第一"这种词，上刊前媒体方要审，卡一道就晚一周上线。

3170万人次已经在路上了。平台给你派单，是它挑你；高铁站那块灯箱，是你挑客人。游客出站抬头那一秒，你的店在不在墙上，决定他今晚住谁家、明天去哪玩。位置不等人。

—— 广西联屏传媒，南珠高铁南玉段广告独家运营商 | 李洪鑫 18878774848（微信同号）